520空调市场硝烟再起_长虹空调售后

发布时间:2017-05-02 11:42 作者:成都长虹空调售后 来源:www.cqkxcp.com

2016年,家电行业要生存就必须折腾,在市场活动和产品上不断创新。


当前,一大批家电企业正在策划一场以“520”为主题的市场活动,通过这个年轻人的节日引爆市场。5月20日至22日,科龙空调启动“冰封全场 唯爱科龙”大型市场推广活动,这一次科龙依旧拒绝价格战,在各大品牌集中“火拼”的节点,科龙空调坚持主推精品,一方面是在产品上有足够底气,另一方面是对当前价值战为主导的方向的坚定。


据了解,此次“冰封全场 唯爱科龙”活动,科龙空调推出“买一赠一”、“第二套半价”精品套购,购指定赠送高档平衡车或山地自行车及回馈老用户等系列活动,为用户带来更为实惠的精品消费体验,充分调动年轻人群及改善型购买人群的消费热情。






去年11月,《家电能效领跑者实施细则》发布,对高能效产品予以政策性鼓励,能效与智能、健康、舒适等一同成为了2016年行业的关键词。自今年年初,科龙利用自身双高效的技术优势,以高效为牵引,满足用户差异化需求的系列新品为支撑,推行“高能效、高性价比”的双高战略,在历次市场活动中舍弃以价换量,率先进行产品升级。


“现在我的高端机型占比已经比较有优势,科龙的产品具有竞争力,一定要主推高端。在市场操作上要重点发展,重点突围。”成都盛君家电的相关负责人表示。据了解,目前不少商家深切感受到今年经济下滑对市场环境的严峻影响,在市场突围上已转变原有价格战快速见效的观念,更加认同价值战“将蛋糕做厚”。


此前415市场推广活动中,科龙空调启动了“华南大事件,科龙大手笔”,在营销方式上改革创新,进行强势区域的以点带面,在主推精品的策略指引下,华南区域销额同比增长202%。即便在行业量额双双下滑的五一,科龙空调也颇具亮点,实现一级变频销额占比27.95%,较行业占比高出超过4个百分点。这说明当前市场并非没有增长空间,关键是以有效的市场策略刺激消费,以价值为导向的产品驱动消费。目前 ,科龙空调在产品上深挖用户个性化需求。当前主推的健康美容VI空调,通过护肤、护法,杀菌、祛味的差异化卖点,针对女性用户对健康美容关注度高的特点,瞄准空调房易造成皮肤干燥、暗黄的痛点,受到女性用户的关注。此外,在夏季到来前科龙空调又推出了香氛功能,该功能具有健康驱蚊和舒缓安眠两种功效,纯天然植物精油满足长虹人对品质、健康生活的需求。一系列独树一帜的功能,让科龙空调成功树立了鲜明的差异化卖点,成为销售增长的重要推动力。

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